近日，文化和旅游部非物质文化遗产司、中央网信办网络传播局共同启动2023年“文化进万家——视频直播家乡年”活动。抖音策划“非遗过年DOU来播”，哔哩哔哩上线“祥瑞直播家乡年”专题，微博发起“非遗过大年”“焕新非遗计划”话题，酷狗列出“春节”“元宵”主题新春歌单，各大平台还瞄准节日节点陆续推出“赶大集买年货”“晒团圆年夜饭”“点亮中国灯”等线上专区，一系列非遗传承创新实践，搭载着浓浓的年味儿扑面而来。

用镜头记录，在网络展播，掀起直播与讨论，人民群众在“云端”感受喜庆祥和的中国年。此次活动无疑为传统技艺与现代生活觅得天时地利人和的共情时刻，势必为“非遗明珠”“东方智慧”再添“爆款”、狂揽“新粉”。同时更将是一场现实考验，依托话题流量、网络票选、年货直播，用数据说话，来检验传承方式是否符合时代需要、群众需求，并在改良优化中推动中华优秀传统文化为全民共享。

非遗嫁接“家乡年”，让传承回归生活。虽有丰厚底蕴加持，非遗项目亦常面临曲高和寡、远离人间烟火的传承瓶颈。为避免束之高阁成为老古董、老把式，不少保护机构和传承人选择将非遗元素融入朴素生活与现代审美。近年来多地涌现出“遇见慢生活”“工匠工坊”“非遗民宿”等鲜活载体，以及诸如“直播家乡年”“云游非遗”的线上活动，都是在尝试让非遗回归孕育其发展的生活本身，使之更好地反映和融入现实，从供给侧出发去彰显其使用价值和实际作用。实践也证明，只有让非遗元素在寻常生活中“活化”，才能避免其在历史长河中“石化”，也才能为优秀传统文化创造性转化、创新性发展激发无限可能。

非遗搭乘“直播热”，将传承接入时尚。非物质文化遗产源于生活，曾千百年手口相传实现文化链的延续。时至今日，讲述方式日新月异，传播渠道四通八达，唯有“先利其器”兼收并蓄，才能在现代语境下迸发情感共鸣，避免因代际差而产生交流隔阂。组织策划“直播家乡年”等云端活动，正是将非遗保护、传承与新时代媒体语言、技术巧妙契合，借助直观生动的影像、身边人身边事的平实叙述，以及文旅IP、卡通表情包、“国潮”周边等衍生产品，放大自媒体领域的传播力和影响力。更可喜的是，得益于新技术的吸纳，更多的青年一代走近非遗，参与“传承与传播”的时代答题，探索“出圈”“跨界”等新兴驱动模式，重构新体系来打破传统壁垒、带动产业融合。

从小众变大众，从独舞变共舞，多姿多彩的非遗文化成为人们美好生活的生动构成。多元开放的时代为非遗传承创新提供了前所未有的机遇和希望，稳定的扶持机制、接续的人才输入也必将为古老事业引进新鲜血液，切实让宝贵的民族文化印记再现生活、焕发新机。（易敏）