“五一”假期，旅游景区人流如织，图书馆里书香四溢，影院剧场气氛热烈，旺盛的文旅市场描绘了一幅更充实、更丰富、更高质量的精神文化生活图景。

从火热浪漫的大理古城到厦门鼓浪屿的晴空万里，从热度爆棚的南京到满是人间烟火的成都，从“远赴人间惊鸿雁，一睹人间盛世颜”的西安到“青春没有售价，淄博烧烤必须拿下”的淄博，全国各地紧抓流量“出圈”密码，五一出游热度持续攀升，一波波“文旅浪潮”狂热掀起。在老街古城里触摸岁月，光影和树木的重叠令人卸下心头的疲惫；看风看云看别样的风景，从日月寻常里感受“人间烟火气，最抚凡人心”；走进博物馆，打开时光隧道，重温历史文化，信仰如炬照亮了未来的路。人在“囧途”，记忆如此鲜活，青春如此热烈，生活如此惬意，环环相扣的“美好”与足迹一起纳入了“行囊”，道不尽的温暖，道不尽的浪漫，道不尽的情深意长，文旅的多彩和内涵在我们眼前异彩纷呈。

毋庸置疑，文化和旅游是密不可分的整体，文化是旅游的灵魂，而旅游则是文化的载体，“五一”的文旅“爆款”把“氛围感”拉满，让风景秀色与文化底蕴融合为一，让山川地貌与桑麻农事相互映照，让民俗风情与新业态互融共促，农耕文化、天成之景、民俗意趣、历史传承都是一个地方别具特色和风格的“IP”，让地域焕发出文旅的澎湃活力。如江苏将IP形象融入到短视频、主题宣传片中进行推广，将地域文化资源和“水韵江苏”元素融合，文化符号“跃”然而出；再如浙江围绕“万年上山、五千年良渚、千年宋韵、百年红船”的文化元素打造出“印象西湖”“富春山居”等系列文旅IP......如今的文旅市场，具有分众化、个性化的旅游需求，只有把沉睡的资源“唤醒”，保留乡村的“原味”，提升乡村的“颜值”，挖掘乡村的“内涵”，打造更多的“爆款”和“爆点”，才能更好地吸引和留住八方来客，形成快速引流、热度持续的良性循环局面，为乡村振兴蓄势赋能。

产业是特色文旅的依托，是乡村振兴的关键。产业要擦亮“专”字招牌，将农产品和文创、趣味采摘和农村电商等相结合，在强链、建链和补链上聚力，让品牌“叫得响”，让销路“打得开”，让游客成为“常客”，让买过的人群成为“回头客”，把“品牌名片”擦亮，推动品牌价值向经济价值持续转化，构建“擦亮一张名片，兴旺一片产业，带富一方百姓”的发展格局。

文旅是一个地方的形象背影，也是精神投影。立足地域资源优势，要找准发展定位，把故事讲述好，把品牌打造好，让文旅之“形”千姿百态，让文化之美“各美其美”，创新发展“文旅＋农业”“文旅＋教育”“文旅＋体育”等新业态，运用大数据、5G、云计算等数字化新技术开发更多沉浸式、交互式、体验式文旅项目，不断深度探索文旅融合的整体发展，执“文旅融合”之笔绘就乡村振兴“新图鉴”，打造出更加靓丽的“文化和旅游”风景线。（郭素娇）