近日，文化和旅游部印发《国内旅游提升计划（2023—2025年）》。计划提出，到2025年，国内旅游市场规模保持合理增长、品质进一步提升。国内旅游宣传推广效果更加明显，优质旅游供给更加丰富，游客消费体验得到有效改善、满意度进一步提升，旅游公共服务效能持续提升，重点领域改革取得突破，旅游市场综合监管机制更加健全，现代治理能力进一步增强，国内旅游市场对促进消费、推动经济增长的作用更加突出。透过计划看未来，这对推动旅游市场高质量发展，更好满足人民群众美好生活新期待，进一步释放旅游消费潜力，都具有重要指导意义。

文化和旅游既是拉动内需、繁荣市场、扩大就业的重要内容，也在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着显著作用。当前，文旅市场加速回暖势头良好，进一步激发市场活力，关键在于加大优质旅游产品供给力度。此次印发的计划，围绕加强国内旅游宣传推广、丰富优质旅游供给等9个方面，提出30项主要任务，以提升国内旅游市场的规模和品质为重点，坚持把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合，必将进一步改善旅游消费环境，提振旅游消费信心，满足游客多元化、个性化需求，推动旅游业实现质的有效提升和量的合理增长，为中国经济巨轮劈波斩浪、行稳致远提供坚实支撑。

放眼当下，我国广大消费者的眼界越来越开阔，旅游消费需求也在不断升级。从跟团游到自驾游、定制游，从看风景到重体验，从传统热门目的地到新晋网红打卡地，日益增长的旅游新期待，呼唤旅游产业提质升级。此次印发的计划，要求着力推动研学、银发、冰雪、海洋、邮轮、探险、观星、避暑避寒、城市漫步等旅游新产品，提出进一步完善旅游服务中心（咨询中心）、旅游集散中心、旅游公共服务信息平台、旅游厕所等旅游公共服务设施……适应新需求、紧跟新趋势，创新产品、完善配套、提升服务，必将让广大游客体验到优质产品的新意，感受到优质服务的心意。

今天的中国，文旅消费快速升级的方向没有变，市场发展的巨大潜力没有变，行业高质量发展的趋势也没有变。应当看到，我国有14亿多人口，人均GDP超过1.2万美元，有世界上最具潜力的超大规模市场，消费发展长期向好的基本面没有改变。前进路上，政策给力，市场发力，进一步深耕细作、优化服务、创新供给，推动旅游业高质量发展，让“诗和远方”的故事更精彩，让国内大循环更畅通，必将能最大限度发挥我国超大规模市场的优势，使旅游消费潜力得到充分释放，更好助推我国经济持续回升向好、长期向好。

“一分部署、九分落实。”新征程是充满光荣和梦想的远征，没有捷径，唯有实干。面向未来，以钉钉子精神抓部署、抓落实，拿出“做则必做到底”的干劲，保持“咬定青山不放松”的韧劲，干在实处、久久为功，一步一个脚印，一个时间节点一个时间节点往前推进，我们就一定能把“计划图”变成“实景图”，推动旅游市场高质量发展取得新成效，让中国大市场蕴含的消费潜力充分释放出来！(苏雪）