随着互联网技术的快速发展和移动支付的便利化，以及不断完善的物流体系，促进网络购物爆炸式增长，已成为拉动经济发展的重要“引擎”。截止2023年12月，我国网络购物用户规模达9.15亿人，较2022年12月增长6967万人，网络购物用户规模增势明显，助力网上零售额连续11年稳居全球第一。网络消费作为一种新型消费业态，已成为消费的一大主体，为加快释放消费潜力提供了更多的可能。2023年，全国网上零售额达15.4万亿元，助推我国经济回升向好。

网络消费可以解决传统消费模式中信息不对称和搜寻成本问题，极大的提高了交易效率和消费满意度。网络消费使得消费市场和物流体系不断融合，扩大服务消费者的范围，同时，因网络消费能提供多样化差异化的消费满足人们的需求，扩大消费者的选择范围，为消费者带来更好的购物体验，促进消费总量的增长。数据测算,发现居民的线上消费每增加1元，将拉动总消费净增加0.39元。线上消费高质量创造和更好满足新需求的能力，跨境电商和县域市场消费强劲增大，2023年跨境电商进出口总额2.38万亿元，增长15.6%，比全国进出口增长速度高出15.4个百分点。全年农村和农产品网络零售额分别达2.49万亿元和0.59万亿元。网络消费提供更多元化的消费服务，网络零售对中国居民消费的新增效应持续放大，推动国内国际双循环相互促进。

网络消费促进消费结构优化升级。为适应消费新趋势新特点优化供给结构，提高供给质量，消费结构不断优化升级，催生消费新增长。新消费结构向发展和享受型转变，国货“潮品”消费、绿色消费、智能产品消费等新的消费增长点不断形成。在网上购买过国货商品的用户，占网络购物总体用户的比例达58.3%；在网上购买过绿色产品的用户，占网络购物总体用户的比例达29.7%；购买过智能家电、可穿戴设备等智能产品的用户，占网络购物总体用户的比例达21.8%。网购消费新热点不断涌现，反映出我国消费结构的不断优化和产业效率的持续升级。

网络消费拓展了市场空间，促进了供应链协同,并推动了创新和创业。网络购物促进了新形态新模式的产生，直播电商、短视频电商、社交电商、内容电商、兴趣电商等为代表的消费新电商孕育兴起、加速发展，持续满足消费者多元化、个性化、定制化的产品需求，加快实现设计、生产、流通环节的转型升级，成为凝聚消费潜力、优化供应能力、推动数实融合、促进供需互动的新途径。网络消费也推动了创新和创业，以物流业为代表的行业，创新网络货运模式，有效促进了物流行业的降本增效。2023年全年共上传运单1.3亿单，同比增长40.9%。企业数量不断增加，行业规模不断扩大。

消费从来都是经济循环中的“七寸”，是经济增长的持久动力。网络购物已成为消费的主要方式，推动生产与消费、供给与需求的更好匹配，实现消费资源的更高效配置，对满足居民生活需要、释放消费潜力和促进经济平稳健康发展发挥了重要作用，点燃消费增长“引擎”。（王贤龙）