从年初的“冰雪嘉年华”，到春节的“年味经济”，再到“五一”出游，消费新热点不断显现，推动消费持续扩大。“五一”假期开启，假日消费持续升温，折射出我国消费市场的活力与潜力。数据显示，“五一”假期第二天，全社会跨区域人员流动量预计超2.85亿人次，比2019年“五一”假期第二天增长33.6%。

营造新场景，“美丽经济”添活力。又到“五一”小长假，如画美景真实生动展现，一处又一处文旅新场景扑面而来。北京市属公园游人如织，迎客流高峰；黄山风景区云雾蒸腾，群峰、奇松、怪石，吸引众多游客前来拍照打卡；江苏苏州热门景点的预约均已满额，拙政园假期五天门票提前售罄，将接待游客16万人次，较去年同期增长10%……寄情于山水，饱览祖国大好河山，每一位游客都能发现专属于自己的美丽视野，都能得心应手开启值得记忆的文旅精彩体验。全国各地精心打造文旅新场景，加速释放“美丽经济”新活力。

激活新业态，文旅消费显张力。各地自然风景虽“年年岁岁花相似”，但是满足游客新需求“出新篇”、业态持续“换新装”，吸引国内外游客纷至沓来。经过长久的文化积淀与创新发展，文旅消费业态悄然蝶变升级，不只局限于“看景、吃饭、拍照”初级版本“三件套”。代之既有美景吸引“打卡”，又有美味、非遗等特色产品供“刷卡”消费；在城市，有科技博物馆、规划展览馆等文旅新场所，让游客感受经济社会发展日新月异；在乡间，有荷塘采莲、围炉煮茶、“村BA”等文旅新业态，让游客领略浓郁乡愁历久弥新……一边连着“貌”美质优的文旅业态，一边连着需求旺盛的旅游群体，文旅业态逐浪推新，文旅消费活力澎湃、频频出圈。

点燃新模式，文旅融合潮起来。文旅产业融合发展，贵在模式出新、精在跨圈出彩。携程数据显示，“五一”假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘，表明越来越多下沉市场旅游目的地受到欢迎；“五一”旅游市场，以大学生为代表的年轻游客成为生力军，“00后”对网红城市情有独钟，淄博烧烤、天水麻辣烫，“哪里火爆去哪里”旅游方式不断激活消费新场景，激发消费新潜力……“中式美学”持续走热，文旅融合发展新路越融越宽、越融越出彩；大数据、智能化等新技术新应用，助力沉浸式服务产业成文旅消费“新顶流”。打破成规的新理念、转型升级的新技术、提质增效的新应用，促成奔涌不息的新模式，让文旅产业越潮越欢快、越潮越精彩。

“五一”文旅消费热点不断，折射顺势推动区域旅游业态、旅游产品整体提升大有可为。借助特色IP有效引流，扩大内需、促进消费，促使资源“变现”把“流量”变“留量”，让“网红”变“长红”，激活文旅产业“绿色引擎”新动能。（连予）