进入最美五月天，越来越多的人走出家门，各大旅游度假目的地热度不断升温。“打飞的”到各地去跑一场马拉松，为自己热爱的体育赛事奔赴一座城……走进广阔天地，领略运动的魅力，体育成为旅游业中备受关注的元素，体旅融合新业态人气火爆。

“体育+户外”消费场景持续上新，“体育+旅游”融合消费潮悄然兴起。在社交媒体上，不再晒景区“人挤人”场景，而是亮出自己的骑行照，晒出自己的全套登山装备，或是自驾露营、水上挥桨的精彩瞬间……不少年轻人选择体育元素作为旅行中的“加分项”、甚至是“必选项”。据携程平台统计，公园露营、户外徒步、绿道骑行、旷野自驾等体旅关键词成为关注热点，“五一”假期期间露营类景区、山岳类景区搜索热度同比分别增长16%、35%。

恰逢“天时”，“风景区+项目体验”提档升级，“体育+旅游”更多元、更深层次全面融合。为推动体育与商务、文旅深度融合发展，今年国家体育总局、商务部、文旅部等联合开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，“跟着赛事去旅行”成为新的打卡风向标。江苏省体育局联合省文旅厅，打造“跟着赛事去旅行”品牌，定期发布体育赛事清单，让不少赛事本身也变成一道风景。每年3——4月，江苏各地密集举办马拉松，其中穿过“八公里沿江、十公里运河”的江阴半程马拉松，共有1.5万名跑者参赛，赛事前后估算产生餐饮、住宿、交通和旅行等经济效益共3882余万元。

具备“地利”，抢占“体育+旅游”融合消费先机，江苏当仁不让。锡的军嶂古道、常熟的虞山大环线……江苏不仅有许多山地景点，而且步道维护良好、补给点分布完善，非常适合越野爱好者徒步拉练。无论是只需花费一天半天的周边游，还是耗时三五天的中长距离深度游；无论是老少亲子咸宜的户外体验，还是年轻人青睐的“夜爬”“飞盘”等新玩法……江苏交通条件便捷，山地资源、水资源丰富，体育旅游爱好者来到江苏，都能找到适合自己的“心仪之地”。

彰显“人和”，接住“泼天”人气，打造独具江苏特色的体旅融合产业。江苏地处长三角区域，距离客源市场很近、自身也具备强大市场潜力，旅游“进得来”也“散得开”，充分发掘江苏的体育、自然和文化基底，打造体育旅游IP撬动消费产业链。根据体育旅游消费需求变化，以新鲜感、专业度体验，抓住90后、00后消费主体中的“积极流量”。强化体育赛事与地域文化特色相结合，围绕水资源开展沿湖骑行、龙舟、漂流，围绕古镇、古村落引导游客打卡景点地标，让游客深度感受自然风光、享受文化浸润。

顺应“体育+旅游”融合消费潮，“天时+地利+人和”助力江苏“接大单”。2022年，江苏省城乡居民体育消费总规模2271亿元，人均体育消费2667元、占同期全省居民人均可支配收入的5.3%，体育消费潜力巨大。进一步优化措施，丰富体育休闲消费产品供给、推动体旅融合赋能户外运动发展、培育乡村体育休闲产业……江苏“体育+旅游”融合消费实现“1+1>2”效果大有可为、前景可期。（连予）