5月19日是第14个“中国旅游日”，各地正以此为契机，通过丰富多彩的活动激发旅游市场消费潜力。眼下，我国旅游市场红红火火，呈现出热气腾腾的发展景象。

文明既是一座城市最好的名片，也是一个国家最鲜明的标识。如今，随着经济社会的发展，旅游成为社会公众的日常生活内容，作为极具“乘数效应”的产业方兴未艾。旅游不仅以“泼天富贵”促进和带动各地的经济发展，还是展示地方文明程度、检验游客文明素养的窗口。在第14个“中国旅游日”到来之际，倡导社会公众文明打CALL“诗与远方”，就是提醒大家享受旅游带来的快乐，同时不忘践行文明出游理念，以滴滴“文明细胞”汇入文明旅游大潮，为提升国家文化软实力、展示中国良好的国际形象作出应有贡献。

游客个体的文明出游，不只是关系游客个人的旅游体验“小事”，对于文化旅游产业可持续高质量发展“大事”，同样具有至关重要的作用。文明出游，可以表现为游客在与目的地导游、居民交流沟通当中，更好尊重当地文化和习俗；可以体现为游客在参观游览当中，有意识更加注重保护文化遗产和自然环境……越是以丰富多彩的活动激发旅游市场消费潜力，越是应当不断增强游客的法治公民意识和社会责任感。文明CALL旅游活动促进体验品质提升，以文明身姿推进文化遗产的传承和保护，为子孙后代留下宝贵的文化财富和生态资源。

“景区门票价格成人五折、儿童免费”，“土特产新鲜价廉物美，欢迎‘薅羊毛’”……每到重要节点，各地在注重推销文旅产品、提供优惠打折，吸引游客“刷卡”消费的同时，不妨同样注重引导游客文明“打卡”，以提升旅游体验质量、保护旅游资源和促进可持续发展。比如，在游客购买文旅产品时，“加货”提供文化习俗和文明旅游行为信息；再比如，“加量”互动性强的体验活动，让游客自然而然地学习到如何尊重当地文化和习俗；还比如，利用AR、VR等现代科技手段，“加分”激励游客参与融入互动式文明旅游体验。

倡导和促进游客文明打CALL养成习惯，缺不了以管用措施对文明行为进行正向激励，和对不文明行为进行监督管理。在江苏，有的景区为文明出游的游客奖励积分，该积分可以用于兑换纪念品、享受额外优惠；在重庆，有的网红景点向文明游客颁发徽章，作为鼓励和认可；近年来，各大媒体、社交平台刊发宣介文明出游典型案例，利用公众的力量进行正面引导和激励。而对于有悖文明出游、违反旅游管理规范的游客，则当大声“说不”，根据情节轻重依法给予警告、罚款、限制进入等惩罚。

一花一木皆美景，一言一行显文明。眼下，我国旅游市场越燃越旺，不只是传统的景区、景点，城市的博物馆、文艺场所，乡村的“村晚”、“村超”、“村BA”，都可能成为旅游目的地，都可以满足“诗与远方”打CALL需求。行进在建设旅游强国之路上，中国旅游正向世界展示独特魅力，文明打CALL“诗与远方”，让文旅提升消费生产力这篇大文章，书写得越来越精彩。（连予）