到古镇、园林沉浸式感受民俗风情，去文博场馆体验“端午奇妙游”，在剧院、艺术中心领略“诗意端午”之美……今年端午佳节期间，国风引领消费新趋势，“假日经济”不断升温，折射出我国消费市场的活力与潜力。

伴随中国经济高质量发展，消费已经成为推动经济增长的重要力量。越是在传统节日到来的时候，就越是文化原创力引领假日消费经济提档升级的重要时机。端午节，属于我们中华传统文化体系中的一个“原创节日”；以端午文化为原创圆点，创新、衍生而来的古镇沉浸式体验，文博场馆的“端午奇妙游”，剧院、艺术中心的“诗意端午”展示等，无不体现出文化原创力正在激活消费新动能中，发挥出不可替代的核心作用。

原创文化内容增加新业态，为节假日消费市场带来了新场景、促成了新活力。端午佳节期间，蕴含着浓郁传统文化气息的民俗体验游受到游客欢迎。包粽子、赛龙舟、插艾草，这些传统的端午习俗，在当下被赋予了新的意义和生命力，点燃了民众的消费热情。依托着中华文明的丰厚底蕴，各地原创文旅精品不断“上新”，“国潮端午”成为假期出游主题，据在线平台数据显示，端午假期文旅预订单量同比增长接近70%。许多地方通过恢复古建筑、举办各类端午文化活动，吸引大量年轻人和家庭游客，在促进消费经济的同时，使得传统文化得以传承和创新。

文化原创力的提升，为节日经济的增长提供了多种新可能。在端午节期间，各类文化产品和服务的创新，比如端午主题的文创产品、节日特色的美食、以及与端午相关的表演艺术，都极大地丰富了市场的供给，满足了消费者对高品质生活的追求。“屈原故里”湖北宜昌、“龙舟之乡”广东东莞等民俗小城，成为体验传统端午文化的理想目的地。船桨舞动，水花四溅，锣鼓阵阵……一边是龙舟健儿奋楫争先，一边是游客呐喊助威、拍照“打卡”，传统文化与现代商业的深度融合，促成游客变“打卡”为“刷卡”，从“流量”成“留量”，蓄积起强劲的消费动力。

在杭州，方志馆复原“南宋版”端午习俗；在北京，国潮主题餐厅、园林茶馆点茶等“新中式”活动成为备受年轻人追捧的新时尚；在苏州狮山，融传统民俗与现代文创于一体的端午市集，吸引游客身着汉服投壶、射箭、做香囊……事实证明，注重传统文化内涵的深度挖掘，多在表达方式上进行原创焕新，通过传统节日等途径，加深国内外游客对中华传统文化的理解和认同，让中华传统文化的独特魅力向世界展现，在给消费经济培育新动能的同时，助力提升国家软实力和文化影响力。

端午佳节期间，“国风集市”、“新中式”等原创文化场景，绘就端午文旅消费新图景；传统文化的传承与文旅产品的创新，为节日赋予新活力、成为拉动消费的新动力。端午之后，暑假将来。随着国家对原创文化的投入与支持进一步加大，各地文化市场环境进一步优化完善，原创文化激活节日消费新动能方兴未艾；文化创意产业持续性和高质量发展，为中国经济高质量发展提供澎湃新动能。（连予）