暑假开启，全国文旅市场迎来了“暑期档”。随着中高考放榜，各大院校陆续放假，旅游、探亲、商务等客运需求集中释放。跟着影视作品“打卡”、观赏一场花灯巡游，随着暑期到来，我国消费市场再次迎来旺盛的增长势头。

夏日炎炎，当蝉鸣与热浪交织成夏季的节奏，国内旅游市场却以一股不可阻挡的清流，为这炎炎夏日带来了一抹清凉与生机。以毕业旅行、亲子旅游、避暑旅游为主要内容的文旅“暑期档”，或将再掀文旅消费热潮。消费高峰来临人喜悦，对文旅产业来说既是乘势发展好时机，但同时也意味着前所未有的压力。产业链上下游、前后端全过程协同联动、加大投入，精准聚焦市场发展趋势和消费需求创新创优，在“备”字上做足功夫，提质文旅“暑期档”，方能更好开动消费“新引擎”。

文旅出游不仅是拉动经济发展的重要动力，还要更好满足人民日益增长的美好生活需要。有旅行平台数据显示，6月以来避暑游预定订单同比去年有明显增长，大理同比增长495%，九寨沟同比增长138%，阿尔山同比增长95%，乌兰察布同比增长70%，张家口同比增长57%。需求增长喜人，也需把握增长中体现的文旅消费新动向。《我的阿勒泰》取景地旅游打卡火爆，“露营+”“直播+”等玩法成潮流，研学游热度持续攀升……保持市场敏锐度，提供适销对路文旅产品，供需自然“双向奔赴”。

好产品离不开好服务、好环境，提质文旅“暑期档”离不开放心消费新图景。据文化和旅游部统计，今年暑期将有超过4000项文旅消费活动在全国各地展开，预计达到3.7万场次。产品供给丰富多元的同时，做好市场调研和统计分析，推进产品业态、服务体系、经营管理、发展格局升级，为迎接高峰做足准备必不可少。此外，打造放心消费环境是更好推动消费市场繁荣的重要支撑。《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》已于7月1日正式施行，势必能有力护航市场环境持续优化。

开动消费“新引擎”，既需要宏观着眼，也需要细节用心。对于消费者来说，出门旅游，不仅关心钱怎么花得舒心，也关注怎样花得实惠。四川成都通过有关平台发放3000万元“暑来成都乐游天府”文旅消费券；广东针对港澳青年赴广东研学项目补贴100万元；贵州省发布景区免票优惠、“一票多日使用制”优惠等在内的入黔旅游优惠政策；一些企业推出涵盖加油和充电优惠、购物满减、免费洗车、驿站服务等一揽子自驾出行惠民措施等。“真金白银”惠民，无疑能带动又一波消费热情。

从“山野露营”到“水上冲浪”，从“红色研学”到“亲子体验”，文旅“暑期档”蕴藏着巨大消费潜力。多措并举提质升级，丰富群众的夏日生活，也将为经济发展带来新的增长点，开动马力十足的消费“新引擎”。（苏云）