2024年的双十一购物节，又一次刷新了历史记录，成为周期最长的双十一。从10月14日晚提前开启，各大电商平台如天猫、京东、拼多多等纷纷加入这场年度最大的网购促销活动，为消费者带来了前所未有的购物体验。今年的“双十一”不仅展示了电商行业的繁荣，更揭示了中国消费市场的诸多新趋势和新发展。

史上最长的“双十一”，加持消费狂欢季。今年的“双十一”购物节被称为史上最长，从10月14日晚8点开始预售，一直持续到11月，战线拉长了将近一个月。这一调整不仅为消费者提供了更长的购物时间和更多的选择机会，也为平台和商家提供了提前锁定消费者、挖掘消费需求的机会。天猫、京东、拼多多等电商平台，纷纷推出跨店满减、折扣优惠、红包雨、预售定金翻倍等活动，极大地激发了消费者的购买热情。直播电商迅速崛起，以“专业主播+品牌货盘+平台保障”为核心模式的品质直播，在市场检验中表现出更强的爆发力。

销售数据表现很亮眼，有效激发全民消费潜能。截至10月30日，2024年“双十一”期间全网累计销售额达到了8450亿元人民币，其中约80%由阿里巴巴、京东和拼多多三大电商平台贡献，剩余近20%则来自于快手和抖音等直播销售平台。这一数字相较于前一年11%的增长率，实现了约15%的增长，显示出温和但稳定的上升态势。天猫从开启到10月31日24时，累计373个品牌成交额破亿元。京东平台期间的成交额、订单量及下单用户数也保持了两位数增长，超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍。抖音电商平台的数据同样亮眼，已有近8000个品牌的成交额同比增长超200%。

消费趋势呈现新变化，实现电商平台互联互通。今年的“双十一”购物节不仅展示了电商行业的繁荣，更揭示了消费趋势的诸多新变化。个性化消费趋势不断加强，一份关于“双十一”消费态度的用户调研报告显示，近半数消费者愿意付出时间和精力，寻求更实惠的价格和更好的消费体验。以旧换新成为热门话题，政府补贴和以旧换新政策起到了很大的促销作用。京东联合多家企业共同投入30亿元，预计将有超2000万用户在京东参与家电家居以旧换新。今年“双十一”期间，各平台之间的“”互联互通更上一层楼。淘天和微信实现了互通，京东物流接入了淘天平台，这些举措让消费者的购物体验更加便捷。

嗨购“双十一”，狂欢不打烊。2024年“双十一”购物节，不仅是一场电商盛宴，更是观察中国消费趋势的重要窗口。今年的双十一展示了电商行业的繁荣，也揭示了消费趋势的新变化。个性化消费、以旧换新、国潮品牌的崛起、平台间的互联互通以及直播电商的持续发展，共同构成了今年“双十一”的新元素。随着消费市场的不断升级和技术的持续创新，未来“双十一”购物节将继续释放内需新潜力，为中国经济的高质量发展贡献力量。（祝其）