乐赏民俗、趣品非遗，当年味遇上文化味，旅游更添美好滋味；畅享冰雪、体验冬趣，银装素裹处也有缤纷多姿；海边漫步、避寒养生，享受南方的温暖，也享受满满松弛感……近年来，春节旅游热度不断提升，旅游过年成为新年俗。

2024年我国文旅产业“一业兴百业旺”。无论是节假日、黄金周，还是寒暑假、以及平常时段，全国文旅产业呈现出全景体验、全时消费、全业融合、全域串联的可喜态势。顺应文旅升级趋势，2025年加力促进文旅产业出新出彩，更好满足游客消费体验，敏锐捕捉旅游过年成为“新年俗”带来的文旅流量，持续丰富“旅游+”新场景、新业态，释放消费动能催生文旅产业“开门红”。

引“流量”成“留量”，持续培育新增量。《2025春节旅游消费趋势报告》显示，文化游、避寒游等成为今年春节期间显著的出游主题。与此同时，“免签朋友圈”扩容、“非遗版春节”热力迸发，众多外国友人被春节文化深深吸引，“中国游”成为越来越多外国游客的优先选择。依托“新年俗”激活文旅潜力，各地不仅善于“等风来”，依托富集的文旅资源吸引广大游客，将消费人群的到访“流量”转化为消费经济“留量”；还勇于“迎风上”，因势而为、因时而动促进“流量”翻新和“留量”更新。文化惠民活动精彩纷呈，大型演唱会、音乐节纷纷举办，温泉、滑雪、康养等特色度假“鲜味”十足，非遗与旅游深度融合方兴未艾……春节期间游客人流持续“热辣滚烫”，“新年俗”折射文旅消费活力强劲。

新业态“动”起来、新主体强起来，“新年俗”红火映照文旅产业潜能十足。旅游过年轻盈前行，丰富多彩的文旅消费活动，内容多样的文旅新产品、新场景，满足“新年俗”节日文旅消费需求，进一步推动形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡，持续释放消费新动能。顺应文旅产业发展新趋势，各地既注意培育市场主体及时应变、抢抓流量“爆发力”，更注重持续优化市场环境、有效提振市场信心，培育市场主体稳健发展“持久力”。拓宽“金融活水”渠道，加快重点项目投资、发放文旅产业贷款支持市场主体发展；“文艺+文旅”融生新业态，提升服务质效促进入境旅游……从江苏到云南，从海南到吉林，春节期间全国文旅产品丰富多彩，充分满足市场需求，广大市场主体得益于良好环境如沐春风争先拔节茁壮生长。旅游过年“新年俗”涵盖传统文化、非遗、演艺、自然、科技等多个领域，业态不断蝶变、模式持续焕新，市场主体创新张力满满、“潮”涌奔腾不息。

党的二十届三中全会强调，“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”。“新年俗”一头连着文化底蕴深厚的优质文旅产品，一头连着数以亿计的庞大规模游客群体。推动“文旅+”与“+文旅”有机融合协同发展，让文博场馆“动”起来、国潮产品“活”起来，培优塑强市场主体……打造新场景、培育新增量、激活新引擎，推动旅游过年“新年俗”激发产业活力、培育消费动力，前景光明、大有可为。（喜海）