进入暑期，乡村游迎来旺季。这个夏天，吸引众多游客走进乡村的不仅是美景，还有咖啡香、比赛热、慢生活……如今的乡村旅游就像一个巨大的“容器”，里面既盛满了烟火气，也有文化味，还有科技感，可以满足全龄段游客的多样化、个性化新需求。

乡村文旅是乡村振兴的新引擎，是推动农民增收、农业增效、农村增富的重要途径。当前，随着人民群众生活水平的持续提升，人们在文旅需求、精神文化需要上也从“有没有”转向“好不好”发生深刻改变。近年来，越来越多的人走进乡村，看不一样的风景、体验不一样的风土人情，享受美丽乡村带来的宁静与美好。推动乡村文旅业态版图不断扩围，将在为文旅消费欣欣向荣注入持久动能的同时，为乡村全面振兴带来新的机遇。

深挖乡土文化，打造特色体验。湖南长沙福临镇实施“添双筷子”项目，通过量化评分、专题培训、“一户一招牌”特色菜打造，让游客人均停留时间延长2小时。浙江杭州临安则以乡村家宴为媒介，用地道食材讲好故事，让“乡土味”成为打动游客的核心元素。实践证明，立足本土资源，将民俗文化、农事活动转化为可体验、可带走的文旅产品，践行“人无我有”的创新逻辑，能有效避免同质化竞争，让“烟火气”升华为“文化味”。

创新业态融合，拓展消费场景。湖北孝感大悟县以“村BA”联动兰花产业园与民宿，宁夏打造“宁韵百宿”等六大“宁字号”品牌，浙江嘉兴由桥村开发稻虾研学、户外露营等新玩法，均体现了“文旅+”的跨界思维。通过将体育赛事、民宿经济、产业链延伸与旅游深度融合，乡村文旅突破了“看风景”的单一模式，形成“吃住行游购娱”全链条消费生态。以融合为路径加速业态创新，将推动农产品向旅游商品转化，进一步实现价值跃升。

营造慢生活场景，激活长期需求。云南大理沙溪镇以“静享田园慢时光”为理念，将自然风光、风土人情转化为旅居要素，上半年吸引280.3万旅居者，同比增长45.4%；北京京郊通过闲置农房改造，吸引退休群体长期居住、年轻群体周末“充电”，盘活闲置资产的同时培育了稳定客群。慢生活场景的打造，本质是回应城市居民对“诗与远方”的精神需求，通过提供可居可体验的深度参与空间，将“旅游”转化为“旅居”，实现从流量到留量的转变。

构建品牌体系，强化持续吸引力。宁夏“宁字号”、浙江“龙虾村”等区域公共品牌，通过标准化建设与特色化表达，解决了乡村文旅“小而散”的痛点。品牌化运作不仅提升了辨识度，更通过品质管控保障了游客体验，形成品牌引流、体验留客、口碑传播的良性循环。乡村旅游IP的“炼”成需兼顾文化挖掘与现代表达，而品牌体系正是实现这一目标的重要载体。乡村文旅既有品质更有品牌，将持续释放拉动消费的溢出效应。

青山绿水相伴，寻味诗意乡村。以文化为根、业态为魂、品牌为翼，加速提质构建全域、全季、全龄的“下乡游”版图，推动文旅消费繁荣，既是乡村振兴的必然要求，更是满足人民美好生活需要的生动实践。（钟宇）