走进体育场共享“苏超”盛宴，乘坐旅游专列追寻“诗与远方”，到博物馆“打卡”心仪展览……进入7月以来，暑期文旅消费热潮涌动，赛事游、避暑游、研学游等持续火热，新玩法、新产品、新业态层出不穷。这个暑期，丰富多彩的暑期文旅活动，在更好满足人民群众美好生活需要的同时，也成为扩大内需的重要增长点，为消费市场点燃新引擎。

暑期是一年中时间跨度较长的旅游旺季，也是全年文旅消费的重头戏。有关统计数据显示，文化和旅游部于7月至8月举办2025年全国暑期文化和旅游消费季，以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，各地组织超4300项约3.9万场次文旅消费活动，同时推出消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，发放超5.7亿元消费补贴。放眼当下，暑期文旅乘“热”而上，消费惠民与经济发展同频共振、良性循环，夏日经济“活”力四射。

今天的中国，“跟着赛事去旅行”“跟着演出去旅行”成为不少地方拉动消费的重要抓手。以成功“破圈”的“苏超”为例，借助社交媒体“造梗”互动，球迷和游客追随赛事足迹，跨区域流动、跨领域消费，形成了“体育赛事引流、文旅消费变现”的新模式。有数据显示，“苏超”带动江苏目的地的过夜游客大增，南通、宿迁、徐州等城市的暑期酒店预订量均实现翻倍增长。这个暑期，结合“苏超”赛程安排，江苏正陆续举办博物馆夜游、文创市集、美食体验等特色文旅活动500多项，推出景区门票减免、文旅消费券等惠民便民措施1400多项，必将更好把流量变留量，助力文旅市场迎来火热一夏。

暑期文旅热力足，撬动消费新增长，勾勒活力中国壮阔图景。在湖北孝感市孝昌县，摸鱼争霸赛、“村晚”等农耕文化体验活动，为游客打造了一场别开生面的夏日田园狂欢；在江西婺源五龙源，高山峡谷漂流项目预定量居高不下，游客纷纷在清凉水上体验“速度与激情”；在四川成都，锦江区首次推出“夜游锦江观光巴士”项目，专业讲解员化身为“城市说书人”，带领游客欣赏迷人夜景、了解历史典故……各地围绕暑期文旅消费热点，依托秀美景色、多彩文化等优势旅游资源，推出多项惠民措施与文旅产品，为游客“解锁”夏日惊喜。旅游火、消费旺，一个流动的中国充满着繁荣发展活力，中国经济大船乘风破浪、行稳致远。

暑期文旅乘“热”而上，夏日经济“活”力四射。这个暑期，需求旺盛的文旅市场，成为超大规模市场潜力的一个缩影，夏日经济正以旺盛活力为“中国经济韧性强、潜力大、活力足，长期向好的基本面没有改变”写下生动注脚。面向未来，持续提升文旅产品供给质量，优化文旅消费环境，暑期文旅市场必将释放更强动能，为促进消费和扩大内需贡献更大力量，为经济持续向好注入更强劲动能！（苏宇）