前不久，中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO）、哔哩哔哩线下嘉年华（BW）与中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）三大展会首次联袂上海引爆城市二次元风暴。国家会展中心人潮如织，苏州河上《明日方舟》主题“痛船”成为打卡“明星”……二次元新IP引擎点燃上海夏日文旅消费。美团数据显示，展会期间，上海文旅预订环比激增35%，百联商场搜索量飙升421%。

变则通，通则久。全国文旅竞速已驶入IP驱动时代。善“借”新IP之力，撬动文旅新动能，正成为城市破局的关键钥匙。

善“变”以激活，新IP驱动文旅消费跃升。当传统景点增长触及瓶颈，上海以二次元IP开辟文旅新蓝海，现象级热闹背后，是系统化IP运营的硕果，城市空间正被新文旅IP重新编码。这样的创新正在全国形成共振，西安借“长安”IP唤醒城墙，令游客漫步间“耳闻汉唐喧哗，目睹盛世繁华”；泉州依托“宋元中国·海丝泉州”IP，将古港史册转化为沉浸式消费场景；故宫文创以朝珠耳机、建筑拼图等爆款，让紫禁城文脉“飞入寻常百姓家”。擅于求变，意味着推动新IP打破产业藩篱、释放跨界魔力。当文旅与IP深度融合，消费场景便从景区拓展至商场、地铁、餐席，构筑活力四射的“全域消费生态圈”。

知“变之所向”，锚定Z世代情绪价值，构建情感共同体。不少城市用新IP激荡消费浪潮，其本质是精准捕捉了年轻群体的精神消费密码，即Z世代甘为饱含情感价值的体验买单。成都虚拟大熊猫IP俘获“数字原住民”，《黑神话：悟空》点燃山西古建旅游热，青岛啤酒节打造“酒王争霸赛”让年轻人在狂欢中寻获“城市精神认同感”……情绪价值正重塑文旅消费逻辑，城市亟需明晰“为谁而变”，聚焦Z世代深层情感需求，借力新IP精心营造“情绪容器”，搭建起通往年轻心灵的桥梁。

精于“创变”，破解同质化，构筑协同生态。借力IP绝非简单复制粘贴。当部分城市仍陷于跟风仿古时，领先者早已跳脱窠臼，探索差异化“创变”路径。这或是基因再造，或是技术赋能，亦或是跨界共生……打响城市文旅新IP，呼唤文旅、商业、城管等多部门协同发力。政府需搭好政策与平台，市场主体当善用创意登台“唱戏”，政企携手共破同质化困局，激发产业蓬勃内生动力。

文旅的未来注定属于勇于求变、擅于创变者，新IP正深刻重构城市文化基因。这不仅需构筑“政府搭台、企业唱戏、全民共创”的良性生态，更需拥有“让文物说话、让历史可触”的智慧。真正的变革绝非浅尝辄止的流量狩猎，而是对城市文化魂魄的深度唤醒。唯有将中华文明的精粹神韵融入当代叙事，IP才能铸就不朽灵魂。文旅革新之深意，不在堆砌网红打卡点，而在于让每个市民与游客，皆能在城市经纬间觅得情感共鸣坐标。最动人风景，必诞生于传统底蕴与创新激情的交汇点上。谁能在锐意创新中守护文化根脉，在拥抱变革中坚守人文温度，谁就能在文旅新动能的卡位战中胜出，借力城市新IP破茧成蝶，最终在深厚的文化自信中，孕育澎湃持久的崭新动能。（连捷）