9月25日，2025年全国国庆文化和旅游消费月主场活动正式启动，于9月下旬至10月下旬开展系列文旅消费活动，激发假日消费活力。今年国庆假期与中秋佳节相遇，为期八天的超长假期，为文旅消费注入了强大活力。随着假期临近，文旅市场已提前升温，长线旅游和跨区域“串联式”出游成为热门选择，从线下市井街巷的生活气息，到线上电商平台的流量高峰，再到机票、火车票的抢手预订，餐饮、酒店及民宿订单量的显著上升，各地呈现出一片蓬勃景象，推动市场呈现供需两旺的态势，成为拉动经济高质量发展的有力支撑，展现出一幅充满活力的消费画卷。

文旅消费新场景持续涌现。作为双节期间的重要消费领域，文旅市场在提升民众体验的同时，也为经济增长注入新动能。各地正积极拓展工业旅游、红色旅游与乡村旅游，推动非遗消费热点形成，加快国潮风格产品开发。同时，首发经济、冰雪经济和时尚经济被纳入重点发展方向，文商旅、文体旅、农文旅等融合模式也在不断创新。多家热门博物馆与景区通过延长开放时间、优化预约机制、推出精品特展等方式提升服务。国际邮轮母港消费设施不断完善，逐步实现船上至岸上的消费衔接。打造“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”“跟着赛事去旅行”新型主题旅游，发展“票根经济”。从文化、科技与旅游深度融合的沉浸式项目，到商圈主题市集，再到线上线下联动的消费活动，各地推出的特色文旅产品构建了内容丰富、体验多元的新场景，更好地满足了游客对个性化、高品质出游的需求，激发了假日市场活力，助力文旅产业全面升温。

多项惠民举措持续释放，为消费市场注入新活力。在“百城百区”文化和旅游消费三年行动计划启动的带动下，中国银联、金融机构及相关平台企业协同推出消费券、支付满减等优惠活动，优化入境旅游消费服务。各地在消费月期间累计发放超过3.3亿元消费补贴，形成多地域、多层次的促消费布局。山东推出“好客山东”文旅礼包，河南上线“全省一码通”年票产品，浙江发放文旅惠民卡并开展“机票门票即消费券”活动，广东安排2000万元消费券投放，青海发放“山宗水源 大美青海”主题文旅消费券。这些举措覆盖文旅、零售、出行等多个领域，通过实实在在的补贴降低游客成本，提升消费意愿，优化消费环境。针对绿色、智能产品的消费补贴力度也在加大，以“真金白银”切实降低消费门槛，增强居民消费信心。一系列惠民政策共同发力，有效集聚旅游人气，释放文旅消费潜力，为经济稳定增长提供有力支撑。

为满足游客日益多元的文化需求，各地正推出一系列丰富多彩的文旅活动。从突破季节限制、探索全年可持续的文旅模式，到结合地方特色的打谷、捕鱼、长街宴等民俗体验，各地依托本土资源，积极对接市场，打造了包括音乐节、美食节、艺术展在内的多种文旅场景。文化和旅游部也将统筹组织各地推出观演赏剧、山水游览、中秋民俗、亲子互动、夜间消费等多类优质产品。持续更新的文旅供给，不仅通过多样化内容增强假期吸引力，提升游客体验，也有效拉动了交通、餐饮、住宿、零售等相关产业发展，创造大量就业岗位，为城市经济注入持续动能。

多彩文旅大餐“不限定”、双节期间消费市场蓬勃升温，是我国经济稳健前行与消费结构持续优化的生动写照。要让广大民众享有更舒心、更丰富的假期体验，既需要不断创新消费业态、挖掘消费潜力，更需要实实在在的政策支持与服务保障。通过完善配套设施、提升服务品质，有效激发假日文旅消费活力，才能让当前的火热势头延续下去，为经济高质量发展注入持久动能。（陈华彬）