“十五五”规划建议指出：“推动经济和社会协调发展、物质文明和精神文明相得益彰，让现代化建设成果更多更公平惠及全体人民。”近年来，各地“村字号”文体活动不仅“送文化”，更注重“种文化”，不断培育广大农村群众向上向善的内生动力，激发农民精气神、助力乡村更美好。

从贵州“村BA”的激情呐喊，到浙江“村晚”的欢声笑语，“村字号”活动如雨后春笋，在广袤乡野焕发勃勃生机。这些由农民唱主角、乡土作舞台的活动，既传播党的政策声音，也展现新时代农民团结奋进的精神风貌，成为乡村一道亮丽风景。

量质齐升，乡土活动焕发蓬勃生机。“村字号”文体活动不仅遍地开花，更结出硕果。农业农村部报告显示，2024年全国农村文体活动超220万场，七成以上农民参与其中。类型丰富多样：“村讲”“村阅”启智润心，“村BA”“村超”点燃激情，“村晚”“村秀”绚丽多彩，“村棋”“村咖”惬意闲适，“村展”“村播”助力增收。舞台就在田间地头，奖品多是农特产品，充满农味、农趣的“村字号”活动，展现出强大生命力。

文化生根，产业振兴注入精神动力。农民在“村字号”活动中当主角、享实惠，主体性充分彰显。活动深植乡土传统，融合农文旅商，形成特色消费业态。山西岚县“村超”带动特产热销，四川雅安“村跑”助推非遗增收，浙江安吉乡村咖啡馆年接待游客数百万人次。以活动聚人气，以人气促发展，“村字号”有效激活乡村“沉睡资产”，推动生态旅游升温，促进产业结构优化，成为乡村振兴新引擎。

凝心铸魂，乡村振兴增添新动能。要让“村字号”从一时热闹走向长久红火，还需破解形式雷同、人才不足等挑战。关键要理顺政府、市场与农民关系：政府支持但不包办，突出农民主体地位。一方面，坚守乡土特色，用现代元素激活传统文化，打造特色IP；另一方面，培育懂文化、善经营的人才队伍，强化“种文化”支撑。同时，做好“村字号+”文章，延伸产业链，撬动乡村多元价值，提升综合效益。

农民既要富口袋，也要富脑袋。昔日“进城”是向往，今朝“入村”成时尚。农民既是发起者、参与者，又是受益者。坚持农民主体，因地制宜“种文化”，既塑乡村之形，更铸乡村之魂。在“村潮”奔涌的新时代，一幅物质文明和精神文明交相辉映的和美乡村画卷，正徐徐展开。（连婕）