今年以来，我国乡村消费和乡村市场潜力进一步释放，为乡村振兴提供了新的动力。今年1到7月份，我国乡村消费品零售额36476亿元，增长4.5%。

乡村消费是消费市场的重要组成部分，乡村消费市场蓬勃发展，正在成为推动我国经济增长的新引擎。国家统计部门测算结果表明，我国农村人口每增加1元的消费支出，能够给国民经济带来2元的消费需求。我国有两亿多个农村家庭，有近8亿农村人口，乡村消费需求潜力巨大。持续发力培育乡村消费增长点，进一步拓展乡村市场新空间，推动农村消费稳步复苏，持续激发乡村消费市场新活力、带动形成规模巨大的国内需求，为促进经济社会发展提供强劲新动能。

优化供给，顺应乡村品质消费新趋势。随着收入水平提高和消费环境改善，农村居民的消费结构持续优化升级，消费模式从满足基本生存需求向追求更高品质生活转变。顺应农村居民青睐绿色、智能、个性化产品，对健康、休闲、教育等方面的消费需求日益增长趋势，在交通通信、教育文化娱乐等方面加大乡村消费产品供给，不断优化绿色智能家电为代表的升级类商品供给服务。进一步提升农村居民消费能力，持续优化乡村消费结构，推动乡村消费不断提质增效。

升级场景，点燃乡村文旅消费新亮点。近年来，我国乡村旅游与休闲农业异军突起，焕发出勃勃生机，不断升级换代的乡村文旅新场景，成为持续激发乡村消费市场活力的重要引擎。因地制宜推动农业与旅游、科普、康养等服务业深度融合，让乡村文旅消费有新看点；因业制宜为乡村旅游和休闲农业注入智慧动力，让乡村消费市场有新卖点；因时制宜促成乡村节庆活动与农旅结合新模式，丰富农村居民精神文化生活，让乡村经济多元化发展有新亮点……推动乡村文旅场景升级，变游客打卡“流量”为消费刷卡“留量”。

创新模式，文化赋能乡村消费新动力。在乡村振兴的壮阔征程中，扎根于底蕴深厚的传统文化，乡村消费模式创新异彩纷呈，为乡村消费经济注入新活力、增添新亮色。在贵州榕江，“村超”“村BA”持续火爆；在安徽黟县，古村落的美丽山水间，催生出“写生经济”“研学经济”；在江苏连云港，长期闲置的乡村房屋，被打造成为“乡咖”，吸引不少年轻游客驻足……精准感知农村居民追求精神文化生活的新脉动，推动文化产业与乡村经济深度融合，让传统文化在赋能乡村消费当中焕发新光彩，提升农村居民生活质量，为乡村经济的繁荣发展开辟新路径。

提升农村交通基础设施、改造完善乡村物流体系；织细织密法治“篱笆”，依法保障农村居民消费权益，营造起更为便捷舒心、更加健康有序的乡村消费大环境。加大优质消费品供给，升级乡村文旅新场景，文化赋能乡村消费焕发新模式……把潜在的消费需求转变为现实的购买需求，激发乡村消费市场潜力进一步释放，让乡村消费经济从“一时火”到“时时火”，一年四季持续不断“火”下去。（予兮）