在浙江安吉喝一杯“村咖”、在福建平潭追一场“蓝眼泪”、在江西景德镇探寻千年瓷都的匠心……今年以来，文旅市场一片火热。数据显示，今年一季度，国内出游人次14.19亿，比上年同期增加2.03亿，同比增长16.7%。国内游客出游总花费1.52万亿元，比上年增加0.22万亿元，同比增长17.0%。

民族要复兴，乡村必振兴。产业振兴是乡村振兴的重中之重。新时代的乡村振兴，要运用供给侧结构性改革思维，坚持需求导向、市场导向，因地制宜，探索更适合的产业发展道路。中华民族自古就把旅游和读书结合在一起，崇尚“读万卷书，行万里路”。把特色农产品和乡村旅游搞好，是促进乡村振兴的重要路径，必须聚焦消费者“研学游”“文旅游”“小众游”等的新期盼，让大家行走在广袤乡村，感受厚重的文化底蕴，体验山清水秀、鱼翔浅底、鸟语花香的田园生活，讲好“以文塑旅、以旅彰文”的乡村旅游新故事，铺展乡村振兴新画卷。

挖掘乡村文化资源，探索乡村旅游特色道路。旅游产业是“民生产业”“幸福产业”，擦亮了产业发展的绿色底色，引导大家养成绿色低碳的生活方式，更有利于实现产业的可持续发展。越来越多的地方看到了旅游产业未来的广阔前景，尝到了“爆款”旅游带来的甜头，越来越多的地方积极探索旅游产业之路。增强乡村旅游产业的竞争力，要注重地域特色，挖掘文化资源，体现乡土风情，坚持走差异化、特色化的发展之路，在特而美、特而优、特而强上下功夫，构建各具特色的乡村旅游新格局。

创意赋能乡村文化，讲好乡村旅游崭新故事。传统村落、民族村寨、传统建筑、良好生态……这些都是乡村的资源优势，要用活用好乡村文化资源，不仅要保护好、利用好，更需要创意赋能，推动5G、人工智能、物联网、大数据、云计算、北斗导航等在文化和旅游领域应用，推动文化和旅游融合发展，打造文旅消费新场景、新业态、新领域，拓宽乡村文旅产业的发展空间，紧扣农业农村现代化发展，坚持“农文旅”融合发展，在更多奇思妙想中，为乡村带来更多的新活力。

打造乡村文化品牌，绘就乡村旅游共富答卷。文化特色是旅游产业的亮点，在发展特色农业产业、打造红色研学品牌中，让更多乡村旅游“出圈”，既增强吸引力，也推动旅游消费市场不断升温。“农文旅”融合发展，让更多人才把智慧、创新和梦想融入乡村，也为游客带来更有特色的乡村体验，让乡村旅游的招牌越来越响亮，人气越来越旺，带动农业、餐饮、住宿、土特产等产业更好地走出乡村，迎来新的发展，让游客精神上更富足，农民物质上更富裕。

因地制宜大力发展特色产业，推进农村一二三产业融合发展，拓宽农民增收致富渠道。旅游产业不仅将沿线的资源、景点串珠成线，打造特色旅游线路，更在推动“农文旅”融合发展中，吸引更多的村民返乡创业、就业，让广阔田野孕育新希望，蹚出更适合自身的发展道路，让老百姓的日子更红火。（文/李茜）